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保利海德公馆你来晚了!——评上半年一线城市豪宅市场

作者:首席分析师 丁祖昱  发布时间:2014-07-09

6月14日,北京保利海德公园目164套房源拿到预售许可证,主力户型为140-305平米四房和143-466平米的叠加别墅,销售报价近10万元/平米,单套销售总价约1300-4500万元。该项目上市引起了市场对北京放松了对高价房限制的热议,不过在此之前北京早已有了近千套千万以上豪宅的成交,所谓限价令在两会之后已经烟消云散。


虽然今年上半年整体市场低迷,但包括北京在内的一线城市,千万豪宅市场成交仍然相当给力,四市千万以上的项目成交套数一共为3038套,同比减少13%,但其中深圳却同比增长92.3%(含非住宅属性但按住宅用途销售的项目),上海、北京、广州则略有下滑,分别同比减少19.0%、31.6%、5.7%。即使豪宅成交数量有所下滑,但在当前市场中已颇显不易。


在我今年3月份初写的《还你一个豪宅市场的真正面目》文章中(微信直接回复“豪宅”,即可查看),讲了去年全年一线城市千万以上豪宅成交情况,当中也曾提到主力成交总价段是1000-2000万,今年上半年这一格局依然没有发生改变,上半年一线城市总价1000-2000万豪宅成交占千万以上豪宅成交套数的84.9%,与去年同期相比,成交占比略有下滑,同比减少3.1个百分点。2000-5000万以及5000万以上豪宅成交占比分别增加2.6和0.5个百分点。相对入门级豪宅而言,顶级豪宅市场需求所受影响相对更小一些。


从项目方面来看,各地还是出现了一些明星项目,如上海的凯德?茂名公馆、新鸿基滨江凯旋门等,成交套数都达到两位数。特别值得一提的是深圳的深业上城项目,该项目公寓部分实际是商业产权,按住宅用途销售,取得37套的销售成绩,这种情况在全国其他地方来说是比较少见的,但在深圳这种土地供应稀缺的情况下,热销也是意料之中。千万以上豪宅项目中单价最高的依然是上海汤臣一品,已经连续六年蝉联冠军,上半年虽然只成交一套,但由于是986平的复式豪宅,总价竟然达到2.29亿,而单价更高达23.17万元/平米,在全国豪宅中遥遥领先。


总体而言,千万以上豪宅成交相对稳定,价格变动也不大(有时候豪宅降价反而可能会影响销售),但是还是在一定程度上受到了市场的影响。对于这个细分市场,既不需要悲观,但是也不能过度乐观,毕竟豪宅整体需求有限,在整个市场成交占比依然较小。按成交套数占比来看,上半年上海、北京、广州和深圳千万以上豪宅成交分别占住宅总成交套数的3.4%、4.2%、1.1%和3.4%,按成交面积算,占比也只有8.3%、11.8%、3.4%和8.5%。随着2013年地王的大量开工,2014年下半年到2015年千万以上豪宅的供应量将迅速放大,市场竞争可能会异常严峻。

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